自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日，由国家发展改革委会同有关部门和各地方组织开展系列中国品牌日特色活动，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育的氛围，积极提升我国品牌建设发展成效。

       乡村品牌建设，同步进入发展新阶段。

       一、乡村品牌的构成

       1、公共品牌

       区域公共品牌有以下特点：一是范围区域化。公共区域、公共服务领域，同时是区域内所有组织与个人公有、公用的品牌。二是品牌权益共同分享。不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有。三是公共服务性。服务区域产业集群的各类主体。四是由多主体在政府主导下实现共同的品牌建设。政府是区域公共品牌建设的主要责任者。

       2、产业品牌

       区域产业品牌是指依托产业集群，在某个区域范围内形成的具有相对规模和较强生产力、较高市场占有率和影响力的公共产业产品所创建的服务品牌。其特点是：一是区域性强。一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色。二是品牌效应强。代表着一个地方产业产品的主体和形象，并对本地区的发展起着举足轻重的作用。三是授权服务产业主体无偿或者有偿使用。四是行业公共品牌一般由行业协会负责运营与管理。建设区域产业品牌，是推动区域产业集群优化升级，持续增强产业集群核心竞争力的有效手段。

       3、企业品牌

       企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，提升企业核心竞争优势。

       4、产品品牌

       企业的名称、产品或服务的商标。产品品牌是一种识别标志，是企业及企业所属产品的核心价值体现。产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。三是体现用户认知偏好。

      二、如何打造四位一体的乡村产业品牌

      乡村特色产业的特殊性，主要体现在原产地性，区域性，文化性几方面。要做好乡村产业品牌，需要发挥四个作用。

      首先，发挥发挥政府作用。建设好区域发展的公共品牌。传播、运营与管理好区域公共品牌。其次，发挥行业协会作用。建设与运营好产业品牌。第三，发挥企业作用。打造好企业品牌与产品品牌。第四发挥社会作用。共同维护好区域品牌子体系，为品牌发展添加持久的动力。真正发挥公共品牌服务功能，企业与产品品牌的支撑作用。

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