编者按：

        五好乡村陕西促进团，以做“政府国策的宣传者，农民心声的代言者，市场主体的服务者，乡村振兴的推动者”为使命定位，为发挥全社会助力乡村振兴的智囊作用，特推出《三农访谈》系列专栏，力求以“前沿、深度、价值”的视角，探寻当前三农发展中的核心问题与解决之道。

        本期《三农访谈》特邀嘉宾：

        西安市直播电商协会——会长杨森然

（杨会长接受本网专访中）

前言：

       很早就关注到，在西安直播电商行业，有个大型年度品牌活动“728直播电商盛典日”，在社会各界引起强烈反响，而该活动的首届发起方就是——西安市直播电商协会。

       近期，我们通过网上渠道对西安直播电商协会有了进一步了解，发现他们做的远不止这些，其在助力乡村农品出村进城方面，做了很多很好的探索与实践，发挥了很好的示范引领作用。

       带着这样的好奇，我们几经周折，有幸在今年“728”年度盛典日的第二天，刚好是个周六，有幸采访到西安市直播电商协会背后的举旗人——杨森然会长。

       杨会长，80后，西北政法大学法学学士，早年曾加盟全国知名商业公司红星美凯龙集团，负责大型商业项目的全程运营工作。近年，由于线下实体经济受各方冲击影响较大，实体零售业增长乏力，杨会长敏锐地注意到借助直播电商，进行“线上+线下”融合共促，是未来新零售的方向，便有了他同直播电商业的缘分。

       我们刚进入位于南大街113号的西部云直播网红商城总部基地3楼，就被眼前上千平方的巨大电商体验空间所震撼。各种专场直播间：乡村振兴直播间、共享直播间、数字人直播间、退役军人直播间等，各种特色展馆及配套服务间：地市农特馆、选货间、培训室、好物展示大厅等。各种形象墙：团队文化墙、团队荣誉墙、网红达人墙等，让我们应接不暇，对杨会长打造直播电商全产业链的逐梦故事充满期待。

       随后，我们被其秘书邀请到办公室，开始了我们的正式访谈。

       一个小时的快节奏访谈，让我们充分感受到了杨会长的“四气凛然”：大气——果敢干练，关爱同行；正气——助力乡村，热心公益；才气——见解独到，出口成章；帅气——内外兼修，博学通达。让我和团队深受启发，深受学习。

（协会云直播基地品牌墙）

【核心观点】

一、谈协会使命初心

      1、坚持“三大手”的使命

    “行业的推手、政府的助手、企业的帮手”

      2、坚持“八字方针”初心

     “聚合、共享、发展、共赢”

二、谈本土行业发展

      1、发展现状——“小、散、弱”

      2、发展建议——“联动同发展”

三、谈直播助力乡村

      1、立体赋能农品进城

      2、品牌活动节点助农

      3、五大方面持续助农

四、谈乡村振兴工作

      1、成绩斐然 任重道远

      2、全民参与 五点发力

（各种专场直播间）

【部分采访实录】

嘉宾：杨森然先生 西安市直播电商协会会长（以下简称“杨”）

采访人：田野先生 五好乡村陕西促进团 团长（以下简称“田”）

田：杨会长您好，今天非常荣幸能邀请到您，非常感谢您在百忙之中接受我们的专访。首先还是想请您给我们简要介绍下，咱们协会的创立背景及发展理念？

杨：好的，首先也非常感谢，您们五好乡村陕西促进团给了我们一个展示自己的机会。大家都知道，近几年线下实体经济，受到多重复杂因素的叠加冲击，发展影响比较大。我也多年从事线下实体经济运营，也一直在思考探索破局之路，早年在江浙及南方一带考察学习中，就关注到当地线上直播经济发展如火如荼，有力拉动了源头供应链商家的发展。

       2021年3月8号，我陪同西安市商务局、碑林区、雁塔区等相关领导去南方进行考察和学习，大家发现，江浙及南方一带的电商体系比较完整，协会内设专委会也比较齐全，整体行业发展规范，势头前景非常好，行业协会在助推实体经济发展方面，发挥了非常重要的作用。但是西安还没有一个这种行业组织，去引领行业规范化、标准化。所以在各级政府及行业伙伴的引导支持下，我们就发起成立了西安市直播电商协会。

       西安市直播电商协会的成立，主要希望对西安乃至陕西直播电商行业，发挥“三个手”的作用：首先是行业的推手，希望成为行业推手，推动本地电商行业进一步规范健康有序，合力助推实体经济发展，做到“线上+线下”共融共促发展，为实体经济插上互联网的翅膀。

       其次是做政府的助手，协助政府去推动行业发展。因为平时政府工作比较多，而直播电商行业又在西安刚兴起，可能会在某些方面需要企业助力，所以就需要协会发挥行业组织职能，去协助政府进行管理和引导。

       最后就是企业帮手，因为电商行业是一个年轻的行业，从业者大多也属于年轻人，资源能力等都有相应的局限，也需要更全面的赋能，助力共同发展。比方说，如何学习、领会国家政策并及时对外传达、宣传就变得很重要，所以说，我们也就成了企业的帮手，可以让企业及时准确的掌握关键信息，助推企业发展等。

       在这些情况下，我们协会就主动肩负起行业使命，于是我们就提出了八字初心方针：“聚合、共享、发展、共赢”。就是把电商行业人，如主播达人、机构、优质的供应链等，聚合在一起让他们共享行业资源、信息政策等，从而实现更好发展，并通过协会形成一种无形的约束和秩序，最终达到行业健康发展多方共赢的良好局面。

田：好的，非常感谢杨会长的悉心介绍，让我们对协会的创立背景及发展理念有了更深入的了解。那么，我想大家比较关心的是，协会怎样发挥组织力量，给行业赋能，促进行业发展，这方面能否请您结合具体实例，给我们简要介绍下？谢谢。

杨：好的，当然可以。刚才讲了，成立协会的核心目的，就是要给行业赋能，助推行业健康高质量发展，所以如何发挥协会职能，更好更深入助推行业发展，也是我们一直思考的问题。

       我们协会成立两年来，做了很多有益的尝试探索，甚至部分工作已对西安电商行业产生了里程碑的意义，因此也受到各级政府及行业内人士的高度认可与广泛关注，具体表现在：

       第一个就是人才培训赋能，我们每年都会组织不同的培训，比如说走进雁塔区、走进碑林区、走进沣东新城等一系列的直播培训，帮助厂商、主管电商的负责人、供应链商家等打开思路，给他们寻找出路。第二个就是举办行业峰会，比如“728盛典”，我们是第一届第二届活动发起人及举办方，现在已经成了行业内的名片。第三个就是发现行业人才，因为有了协会组织以后，我们又发现挖掘了一些新兴的MCN机构、达人、企业等，激发了行业热情，鼓舞了行业斗志。让那些原来不了解的人有了途径。第四个就是组织赋能，我们不断加强协会组织建设，成立了如法律专委会、人力资源专委会、对外交流专委会、乡村振兴专委会等各种专委会，这些组织的成立就是为了促进行业的发展、建设、推进等。第五个就是扩大交流融合，我们每年都有大量省内外行业交流活动，如前段时间甘肃、湖北等地政府及行业人士到访交流，相互学习。

（乡村农特展示区）

田：好的，感谢杨会长的分享，可以看得出来，短短两年间，咱们协会在促进电商行业发展方面，也是硕果累累。另外，我想协会经过两年的发展，您对直播电商行业一定有更深入的思考，那么您认为咱们本地直播电商行业，当前存在有哪些问题或不足，您又有哪些建议？谢谢。

杨：好的，谢谢。我认为，我们当前西安电商行业的主要问题，主要体现在这几个字上：第一个就是“小”，具体来说就是企业小、产值小、优质品牌以及供应链小，没有形成大的规模。第二个就是“散”，主要表现就是产业不聚集，没有统一部署和规划。第三个就是“弱”，电商力量比较弱，简单来说，就是个别企业较好，其它企业就普遍较弱。    

       那么，我们该如何解决呢？我认为要从三个方面入手：首先要从政策方面进行引导和支持，同时要给予充分的鼓励。第二个就是从协会方面给予全面赋能，如日常学习培训、资源联动共享等。第三个就要从个人层面，既要主动加强自身学习提升，也要学会借力发展，抱团发展，协作共赢。

田：好的，谢谢。我们关注到，咱们协会，一直把助力陕西乡村振兴放在很重要的位置上，能否请您简要介绍下，咱们协会在助力陕西乡村振兴方面有哪些主要工作？

杨：是的，乡村振兴既是国家战略，也是全民的责任，我们协会自然责无旁贷，我们也一直将助力陕西乡村振兴，视为我们日常工作的重中之中，也做了很多探索，很多工作，也产生了很多很好的影响。比如去年我们有一个“直播惠民生，醉美长安城”的活动，目的就是为了发现陕西好物，让陕西好物走向全国。那天直播卖农产品五个小时，最后总销售额达到了5283万，今年我们又在汉中举办“助企惠民，乐购汉中”活动，效果也非常好。

       另外，乡村振兴，其实说到底，农村要发展、产业要兴旺、农民要富裕，这是根本目标。那么怎样让农民富裕，就是要通过促进就业、引导创业、助推产业、三业融合发展等，促进农民群体发展，日子越过越好。

       所以，在切实助力农民增收方面，我们主要发挥有四个作用：第一个作用就是帮助农民推销农产品，第二个作用给农民进行培训，让他们自己去进行带货销售，这样既能让他们切实挣到钱，又能让他们收获人生价值。第三个作用就是通过具体的帮扶成果，让他们思想上更积进，让他们看到希望与盼头，发自内心的越干越有劲。第四个作用就是帮助他们引进一些具体资源，解决销售渠道等问题。

田：好的，谢谢。另外，我关注到您一直也在关注乡村，助力乡村，能否请您分享下，您对当前乡村振兴工作的思考及建议？

杨：好的，是的，我也根在农村，也深知农村之难，对农村的很多事也深有体会。如何实现乡村振兴，实现共同富裕，也是我经常思考的问题。

       我想，一方面，我们看到，乡村振兴确实已经取得了很大成就。另一方面，我们也应该看到，乡村振兴，实则任重道远，还需要更多社会力量的参与。比方说，你们五好乡村陕西促进团，通过“媒体+平台”的形式，助力乡村振兴，也是很好很积极的有益探索。

       后续如何将乡村振兴工作做得更好？我想有五大方面，需要再加力：第一个，如何保证政策落地是一件非常重要的事，比如要如何引领农民、为农民树立榜样、给农民起到示范作用等。第二个，就是要充分调动农民积极性，因为乡村振兴的主体是农民，要实现乡村振兴就要让农民获益。第三个，就是要鼓励公益有爱心的企业参与，因为这样一方面会让企业本身获益，另一方面也会带动当地经济发展。第四个，就是要有有效的联农助农资本进入，只有资本的投入，才能加快乡村振兴步伐。第五个，就是要鼓励人才回流，因为人才是乡村振兴的关键，只要有人，乡村才能发展，要加大鼓励力度让人才留下来。

（巨大的选品展示区）

田：好的，谢谢，由衷感谢杨会长您对我们的肯定及对乡村振兴工作的深邃思考及建议。今天由于时间关系，我们的采访就到此结束了。这次的采访，让我们获益很多，也从另外一个新的角度，对乡村振兴工作有了更加深刻的认识。

最后祝愿您工作顺利，也祝愿咱们协会，在您的带领下，未来发展越来越好，为助力陕西乡村振兴工作发挥更多力量。再次谢谢您。

后记：

（杨会长欣然同本网总编田野先生握手，表示“乡村振兴，同心同行”。）

       采访结束后，杨会长特别补充提到，他近期正在筹备打造“乡村振兴西安农特展馆”，旨在整合全西安各区县优质农特产品，为全行业提供一站式“产品展示+消费体验+直播选货”服务，并就未来展馆的具体规划，饶有兴致的同我们交换意见，以期通过此展馆的开放，能更大力度打通“线上+线下”双融合，更大力度发挥行业组织的力量，为乡村农品出村进城，插上互联网的翅膀。

       临别时，我们互加了微信，看到杨会长的微信名是“我为直播电商代言”，我想这将是他很长时间的座右铭，这也是他的梦想...

 乡村振兴，同心同行

点赞——助力乡村的杨会长

点赞——西安直播电商协会

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